RIO DE JANEIRO — A NFL chega ao Rio de Janeiro em 27 de setembro com o maior número de patrocinadores desde o início das partidas da liga no Brasil. São 22 marcas nos contratos globais e locais, sendo que 16 estarão associadas ao jogo entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, no Maracanã.
A quantidade supera as 11 marcas de 2024 e as 14 do ano passado. O movimento comercial acompanha a expansão do público interessado pelo futebol americano no país: 35% dos brasileiros se declaravam fãs do esporte em 2025, segundo pesquisa do Ibope Repucom.
O levantamento ouviu on-line, em junho do ano passado, uma amostra de 2 mil pessoas com 18 anos ou mais. Entre os fãs da NFL, 82% afirmaram que poderiam comprar pela primeira vez um produto ou contratar um serviço de uma marca ligada a um atleta ou time de sua preferência.
Ingressos e ações das marcas
Mais de 55% das áreas exclusivas do Maracanã já foram comercializadas, de acordo com a Golden Goal, responsável pelas vendas. Os pacotes incluem camarotes privativos e serviço de alimentos e bebidas, com valores a partir de R$ 8,2 mil.
A relação comercial com empresas brasileiras começou em setembro 2023, quando o banco XP se tornou patrocinador oficial. A instituição ofereceu venda antecipada de ingressos a clientes e teve o direito de apresentar o primeiro jogo da NFL no Brasil, realizado em setembro de 2024.
American Express, Perdigão, Ram, Jack Daniel’s, Snickers, FedEx e Heinz estão entre as marcas envolvidas nas ações. A Perdigão, da MBRF, transformou a linha Perdigão na Brasa em Churrasco Oficial da NFL até a temporada 2026/27 e será a principal fornecedora de alimentos no Maracanã.
A Jack Daniel’s prepara o drinque Touchdown Nº 7 e copos temáticos. A Snickers trabalha em uma nova embalagem para a campanha Snickers Intercepta sua Fome. Já a Heinz terá o Ketchup Heinz Zero como foco das ações brasileiras dentro de uma parceria global de cinco anos.
A FedEx, patrocinadora oficial desde 2000, passou a participar do calendário brasileiro em 2024. Nos jogos realizados no país, um funcionário da empresa leva a bola oficial ao campo. Accenture e AWS mantêm parcerias relacionadas a tecnologia, dados e consultoria.
Mudança para o Rio
A operação da NFL no Brasil inclui um compromisso de cinco anos com o Rio, apoiado por R$ 140 milhões da Prefeitura da cidade. Antes da mudança, São Paulo recebeu dois jogos, em 2024 e 2025, ambos com público superior a 47 mil pessoas.
Para Luis Martínez, diretor-geral da NFL no Brasil, o país é tratado como um mercado nacional. O executivo afirmou que a liga não descarta levar partidas e outras iniciativas a novos Estados nos próximos anos.
O Rio foi escolhido, segundo Martínez, por sua projeção internacional e pela experiência em receber grandes eventos esportivos e de entretenimento. A temporada de jogos nos Estados Unidos começou no dia 9 de setembro e vai até 10 de janeiro.
