SÃO PAULO — A Estanplaza está renovando seus sete hotéis na capital paulista em um projeto conduzido pelo M Magalhães Estúdio, da arquiteta Maria Magalhães. A proposta combina preservação de elementos reconhecidos da rede, mudanças nos ambientes e uma relação mais aberta com os bairros onde as unidades estão localizadas.
A parceria entre o escritório e a Estanplaza começou em 2024. Antes de definir cores, acabamentos e layouts, a equipe fez uma imersão no Gran Estanplaza Berrini, Estanplaza Berrini, Funchal Faria Lima, International, Nações Unidas, Ibirapuera e Paulista.
Uma identidade comum sem hotéis iguais
O diagnóstico considerou a história da marca e as características de cada empreendimento. Com isso, o retrofit foi organizado como um projeto único de reposicionamento da experiência Estanplaza, sem transformar as unidades em espaços idênticos.
Nos lobbies, elementos como pés-direitos duplos, escadas, guarda-corpos e mármores foram reconhecidos como parte da memória da rede. A linguagem compartilhada aparece na organização dos ambientes, na hospitalidade e na forma de acolher. Já os materiais, tecidos, cores, obras de arte e móveis ajudam a preservar a identidade de cada endereço.
A arte tem papel central nesse trabalho. A curadoria é assinada por Guilherme Wisnik, e a implantação das obras fica a cargo da Aria Implantação. No Estanplaza Berrini, a tapeçaria do lobby é assinada pelo artista Andres Sandoval.
Lobbies com atmosfera residencial
A recepção passou a ocupar uma posição mais discreta e intimista. Antes de chegar ao atendimento operacional, o visitante encontra ambientes inspirados em salas de estar, com livings, bibliotecas, mesas, poltronas, vegetação e iluminação de escala residencial.
Cada unidade também recebe uma obra de arte de grandes dimensões, usada para criar identidade e marcar a chegada. A ideia é que o lobby comunique hospitalidade antes mesmo do contato com a equipe do hotel.
O projeto ainda prevê fachadas mais permeáveis e experiências de café e boulangerie voltadas também a quem trabalha, mora ou circula pelo entorno. Restaurantes, cafés, lounges e áreas de encontro podem ampliar o uso dos espaços durante o dia e aproximar os hotéis do público local.
Quartos adaptados a diferentes usos
Nos apartamentos, o escritório considerou mudanças na forma de usar um quarto de hotel. O mesmo ambiente pode receber trabalho remoto, uma refeição rápida, descanso, entretenimento e estadias mais longas.
A solução organiza o quarto em áreas para trabalhar e comer, estar e lazer, além da zona de descanso. Sofás, mesas, estantes, luminárias e cabeceiras delimitam essas funções sem a necessidade de paredes. Madeira, tecidos e iluminação com diferentes fontes contribuem para uma atmosfera residencial.
A unidade entre os hotéis aparece no conceito, enquanto a individualidade é mantida nos detalhes. Sofás podem ter o mesmo desenho com tecidos diferentes, e estantes, luminárias e cabeceiras são adaptadas a cada empreendimento.
Design como posicionamento de marca
Fundado em 2014, o M Magalhães Estúdio atua em arquitetura, interiores, mobiliário e decoração, com presença nos segmentos de hotelaria e gastronomia. Maria Magalhães é formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e tem mestrado em Design de Interiores pela Universitat Politècnica de Catalunya, em Barcelona.
A arquiteta também participou do design de interiores do Canopy by Hilton São Paulo Jardins, reconhecido pelo iF Design Award 2023 na categoria Hospitality Interiors.
No projeto da Estanplaza, o retrofit é tratado como uma ferramenta para traduzir acolhimento, proximidade, personalidade e atitude anfitriã em decisões de circulação, atendimento, iluminação, mobiliário, arte e relação com a rua. A proposta é manter hotéis reconhecíveis para quem já os conhece, mas preparados para novos hábitos e diferentes formas de permanência.
