A busca por novas marcas e formatos passou a fazer parte da estratégia do mercado brasileiro de beleza de prestígio, que tenta recuperar velocidade após um período de expansão mais forte. No primeiro semestre deste ano, o segmento avançou 6% e ficou abaixo da média registrada pela América Latina.
O desempenho confirma uma desaceleração que já havia aparecido no segundo bimestre. O setor vinha de anos de crescimento acima de dois dígitos e agora atravessa uma fase de evolução moderada.
Mudança de ritmo
A Circana, consultoria especializada em comportamento do consumidor e tendências de mercado, aponta que marcas e varejistas precisam adaptar suas estratégias para manter o interesse do público. A ampliação do portfólio e a criação de formatos diferentes aparecem como caminhos buscados pelo segmento.
O resultado do semestre indica uma mudança no ritmo de expansão da beleza de prestígio no Brasil em comparação com o período anterior. A expectativa apresentada pela análise é que novas iniciativas ajudem o mercado a voltar a acelerar, sem detalhar marcas ou formatos específicos.
