A Haleon registrou aumento nas vendas de produtos usados para combater efeitos colaterais de medicamentos para perda de peso nos Estados Unidos. A estratégia inclui colocar os itens em áreas dedicadas aos usuários de remédios GLP-1 e também nos corredores habituais das lojas.
A empresa trabalha com redes varejistas, entre elas a CVS Pharmacy, para promover produtos como o analgésico Advil, os comprimidos para indigestão Tums e os géis de cuidados bucais Biotène. A exposição simultânea nos dois espaços gerou aumento médio de 24% nas vendas por loja no primeiro trimestre do ano, informou um porta-voz da Haleon.
Os medicamentos Wegovy, da Novo Nordisk, e Zepbound e Foundayo, da Eli Lilly, imitam um hormônio que prolonga a sensação de saciedade no estômago. Entre os possíveis efeitos colaterais estão náuseas, vômitos, prisão de ventre e diarreia. Também podem ocorrer dores abdominais e cólicas estomacais.
Estratégia nas farmácias
De acordo com a Haleon, a empresa ocupa a maior parte do espaço dedicado aos medicamentos GLP-1 na CVS. Os produtos selecionados para essas prateleiras apresentam desempenho superior ao dos mesmos itens em lojas sem uma seção específica.
A CVS Pharmacy afirmou que ampliou o portfólio e passou a destacar produtos de venda livre, de marcas próprias e nacionais, com o objetivo de facilitar o controle dos efeitos colaterais. A varejista não comentou diretamente as declarações da Haleon.
Aproximadamente 11% dos americanos utilizam medicamentos GLP-1 para perda de peso, segundo a empresa de análise Gallup. A Haleon também conversou com Walmart e Target sobre a estratégia nas lojas, mas não informou o resultado dessas negociações. A companhia é listada na Bolsa de Londres.
