RIO DE JANEIRO — O jogo entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens no Maracanã reúne 22 patrocinadores em ativações oficiais, o maior número registrado pela NFL no Brasil. A partida também deve gerar impacto financeiro direto superior a US$ 60 milhões, cerca de R$ 330 milhões, segundo Matt Shapiro, vice-presidente global de estratégia de eventos e mercado da liga.
A movimentação ocorre no terceiro ano consecutivo de jogos da NFL no país. Antes da estreia no Rio de Janeiro, a liga realizou partidas na Neo Química Arena, em São Paulo, em 2024 e 2025.
Rio como vitrine comercial
A programação espalhou ações por diferentes pontos da cidade para alcançar o público além dos portões do estádio. A NFL montou uma loja oficial em um shopping no Leblon, esculpiu camisas gigantes nas areias de Copacabana e instalou um balão de ar quente na Lagoa Rodrigo de Freitas.
Shapiro afirmou que a capacidade limitada do estádio no dia do jogo levou a liga a ocupar locais onde as pessoas já circulam. Para ele, a estratégia também permite valorizar cenários associados ao Rio de Janeiro.
O impacto econômico projetado inclui empregos temporários, ocupação hoteleira, restaurantes e comércio. A expectativa é combinar a presença de turistas estrangeiros e de outros Estados com o atendimento ao público local.
O confronto marca a primeira partida da NFL no Maracanã. Dallas Cowboys e Baltimore Ravens chegaram ao evento depois de negociações que duraram mais de um ano com autoridades da Prefeitura e do Governo do Rio de Janeiro, além de Flamengo e Fluminense, que administram o estádio.
Próximos passos e formação de fãs
A liga avalia a possibilidade de realizar mais de uma partida por ano no Brasil. Shapiro disse que o país tem base de fãs e infraestrutura para sustentar esse cenário, mas ressaltou que a prioridade é garantir a qualidade do jogo no Maracanã.
O Brasil tem cerca de 40 milhões de entusiastas declarados e é o segundo maior território da NFL fora dos Estados Unidos, atrás apenas do México. “O Brasil é um mercado crítico para nós”, afirmou Shapiro.
Além da venda de ingressos, das transmissões e dos produtos licenciados, a NFL aposta no flag football, modalidade sem contato físico que fará sua estreia como esporte olímpico nos Jogos de Los Angeles em 2028. A liga anunciou nesta semana um investimento de US$ 160 mil em iniciativas sociais ligadas à modalidade.
Os programas de formação esportiva da NFL já chegam a mais de 11 mil escolas espalhadas por três estados brasileiros. A organização afirma que o flag football amplia o acesso ao esporte e contribui para a formação de novos fãs e atletas.
A partida entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens começa às 17h25 deste domingo (27). O SporTV e a Ge TV fazem a transmissão, enquanto a Globo exibe o show do intervalo com Ricky Martin e Pedro Sampaio e apresenta um compacto do jogo depois do Fantástico.
